在今年年初的微信公開(kāi)課中，微信小程序公布了其三周年成績(jī)單： 2019年小程序日活超3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億交易額，同時(shí)表示即將推出最新的官方小程序直播組件。

　　就在昨天，多家零售商家爆料稱(chēng)微信小程序已經(jīng)開(kāi)啟直播功能的公測(cè)，對(duì)復(fù)工困難的商家來(lái)說(shuō)，直播帶貨或許是一條可以考慮的途徑，可以幫助更好地賣(mài)貨。

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　　微信小程序進(jìn)軍直播賣(mài)貨

　　值得注意的是，目前只有收到邀請(qǐng)地商家可以開(kāi)通這項(xiàng)功能，品牌可以將直播組件直接嵌入自己的小程序內(nèi)。

　　一些體驗(yàn)了直播功能的商家表示，獲邀商家最快一天、且免資質(zhì)就可完成直播間的開(kāi)發(fā)及搭建，運(yùn)營(yíng) 20 分鐘即可上手，首批商家入選的原因是其在小程序活躍度、 經(jīng)營(yíng)方面表現(xiàn)較好。

　　小程序直播畫(huà)面為豎屏形態(tài)，主要有六類(lèi)功能：

　　1、基礎(chǔ)功能：觀(guān)看直播、展示商品；

　　2、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)：包括點(diǎn)贊、評(píng)論、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券下發(fā)等；

　　3、購(gòu)買(mǎi)：直播內(nèi)容及下單流程均在商家自有小程序內(nèi)閉環(huán);

　　4、數(shù)據(jù)能力：直播數(shù)據(jù)在用戶(hù)端界面實(shí)時(shí)更新，主播端和商家后臺(tái)均有直播相關(guān)數(shù)據(jù)展示；

　　5、場(chǎng)外互動(dòng)：直播間下單流程操作方便簡(jiǎn)單，頁(yè)面有一鍵分享按鈕，可直接將小程序直播分享給微信好友或群聊；

　　6、支持回放：據(jù)一位受邀商家透露，小程序直播支持回放，只是需要商家進(jìn)行簡(jiǎn)單的開(kāi)發(fā)配置；

　　▲微信小程序首頁(yè)、直播預(yù)約及提醒頁(yè)面

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　　微信小程序直播有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)？

　　綜合來(lái)看，微信小程序直播的主要優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：

　　1、天然流量池

　　2019年微信小程序日活超3億，微信月活用戶(hù)接近12億，直播帶貨這一風(fēng)口與微信聯(lián)合，

　　其市場(chǎng)能量著實(shí)不可小覷。

　　基于微信的社交屬性等優(yōu)勢(shì)，小程序＋直播模式能夠快速幫助商家引來(lái)粉絲客戶(hù)，幫助商家快速變現(xiàn)。

　　自疫情爆發(fā)以來(lái)，完美日記、熱風(fēng)、Lily 女裝等商家開(kāi)始用「公眾號(hào) + 群 + 小程序直播」的方式，利用小程序直播進(jìn)行社群粉絲直播營(yíng)銷(xiāo)，最后的實(shí)際效果非?？捎^(guān)。

　　2、可沉淀私域流量

　　直播的全部流程以及操作都在商家的小程序內(nèi)完成，用戶(hù)不需要跳轉(zhuǎn)到其他的小程序來(lái)使用，有效減少平臺(tái)跳轉(zhuǎn)產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化率流失，以及省去將其他直播平臺(tái)的粉絲導(dǎo)流到微信的麻煩。

　　▲直播及購(gòu)買(mǎi)相關(guān)頁(yè)面

　　如果觀(guān)看直播的粉絲還沒(méi)有注冊(cè)過(guò)商家會(huì)員，在點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)或加入購(gòu)物車(chē)時(shí)

　　，會(huì)彈出激活會(huì)員卡的彈窗，引導(dǎo)用戶(hù)輸入個(gè)人信息激活會(huì)員。

　　因此商家小程序內(nèi)閉環(huán)更大的好處是將觀(guān)看直播的用戶(hù)轉(zhuǎn)化為會(huì)員，沉淀商家的私域流量。

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　　小程序直播和「騰訊直播」有什么區(qū)別？

　　此次的小程序直播組件和騰訊直播并不相同：

　　區(qū)別一：費(fèi)用

　　騰訊直播的服務(wù)商目前統(tǒng)一收取 599 元/半年的官方技術(shù)服務(wù)費(fèi)可開(kāi)通，而小程序直播組件不向商家收費(fèi)，目前僅獲邀商家可開(kāi)通。

　　區(qū)別二：展現(xiàn)形式

　　小程序直播由微信官方推出，可以將直播組件直接嵌入自己的小程序內(nèi)，騰訊直播則由官方授權(quán)服務(wù)商的形式，為想接入的商家提供直播服務(wù)。

　　因?yàn)樾〕绦蛱D(zhuǎn)次數(shù)存在限制，由此種方式接入的直播在跳轉(zhuǎn)回商家小程序時(shí)也可能存在限制，無(wú)需跳轉(zhuǎn)的小程序直播組件則不受此限制。

　　區(qū)別三：直播獲客方式

　　騰訊直播需要通過(guò)小程序完成直播任務(wù)創(chuàng)建直播，生成小程序碼海報(bào)或卡片，分享直播到微信好友、微信群、朋友圈中，用戶(hù)才可進(jìn)入小程序預(yù)約、觀(guān)看及互動(dòng)。

　　而微信小程序直播可以直接將直播組件直接嵌入自己的小程序內(nèi)，小程序商城中包含著直播，用戶(hù)可以在直播和小程序商城之間無(wú)縫切換，提高轉(zhuǎn)化率。

　　04

　　結(jié)語(yǔ)

　　如今微信生態(tài)內(nèi)的流量和交易閉環(huán)是越來(lái)越完整了，微信流量池、公眾號(hào)、小程序商城、社群、視頻號(hào)，加上新出的微信小程序直播，小程序的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４螅⑶铱梢宰畲蠡x能商家。

　　沒(méi)有收到公測(cè)的商家也不用著急，按照目前的情況來(lái)看，微信或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大公測(cè)范圍，公測(cè)尚未結(jié)束，微信小程序直播的最終模式也尚未定型，趁這段時(shí)間，可以先玩一下騰訊直播，學(xué)習(xí)其他商家的運(yùn)營(yíng)策略，早早做好準(zhǔn)備。

jujin會(huì)員

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