燕趙都市報(bào)記者 李春煒
河南商丘嗩吶、湖北黃岡黃梅戲，廣西京族獨(dú)弦琴在直播間收獲觀眾和贊譽(yù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目是正常的。12月28日，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合抖音發(fā)布《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地方志直播獎(jiǎng)勵(lì)幫助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。報(bào)告分析，借助現(xiàn)場(chǎng)直播，當(dāng)?shù)乩俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)文化走出農(nóng)村，成為年輕一代的欣賞目標(biāo)；繼承人獲得觀眾和收入，增強(qiáng)信心，為行業(yè)發(fā)展積累人才力量；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)和電子商務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)商品，實(shí)現(xiàn)造血發(fā)展，為農(nóng)村振興提供機(jī)會(huì)。
圖為《非遺地方志直播獎(jiǎng)勵(lì)非遺傳播研究報(bào)告》
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有近87萬(wàn)個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，具有技能精湛、種類繁多、區(qū)域分布不平衡、繼承人普遍老齡化的特點(diǎn)。許多項(xiàng)目依靠當(dāng)?shù)氐闹С郑媾R著缺乏工作和產(chǎn)品市場(chǎng)、技能保護(hù)和繼承的困境。如何使當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)廣為人知，挖掘其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，現(xiàn)場(chǎng)直播提供了一種理解方法。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目抖音覆蓋率為99.74%，相關(guān)視頻贊譽(yù)超過(guò)94億。去年，抖音非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目直播同比增長(zhǎng)642%，平均每天直播1617場(chǎng)，獲獎(jiǎng)主播人數(shù)同比增長(zhǎng)427%，獲獎(jiǎng)總額同比增長(zhǎng)533%；其中，獲得收入的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承人數(shù)同比增長(zhǎng)34%，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)668%。
中國(guó)傳媒大學(xué)劉昌教授肯定了現(xiàn)場(chǎng)直播對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值。他提到，現(xiàn)場(chǎng)直播突破了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的區(qū)域限制，縮短了年輕一代與古代非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的距離，觀眾可以觀看和了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技能，以獎(jiǎng)勵(lì)、大拇指、購(gòu)買等形式進(jìn)行文化消費(fèi)，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和繼承從補(bǔ)貼轉(zhuǎn)向增加收入。
過(guò)去，各行各業(yè)都將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視為救援保護(hù)的對(duì)象，無(wú)法解決文化遺產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)效益的平衡問(wèn)題。報(bào)告提出，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承側(cè)重于連接現(xiàn)代生活和展示當(dāng)代價(jià)值。受限于一個(gè)地方的小眾和瀕危項(xiàng)目，借助直播打開(kāi)神秘面紗，贏得了公眾的贊譽(yù)。獎(jiǎng)勵(lì)和帶貨也成為當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)收入的重要組成部分，有助于農(nóng)村振興和再現(xiàn)活力，找到可持續(xù)發(fā)展模式。
中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員、報(bào)告課題組成員孫佳山認(rèn)為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絕不是躺在窗戶里的文物展品，也不是架子上的絕活，而是能增加收入和影響力的金鑰匙。直播為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)培養(yǎng)了新觀眾。這些新觀眾用直播獎(jiǎng)勵(lì)和商品購(gòu)買來(lái)表達(dá)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)背后風(fēng)土人情的真實(shí)認(rèn)可，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承發(fā)放門票，用實(shí)際行動(dòng)支持家鄉(xiāng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展。
據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2022年，上海、江蘇、浙江戲曲直播次數(shù)超過(guò)36萬(wàn)場(chǎng)，累計(jì)觀眾次數(shù)超過(guò)11億，三地戲曲主播收入同比增長(zhǎng)81.36%。孫嘉山評(píng)論說(shuō)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播正在促進(jìn)當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)事業(yè)的發(fā)展，這不僅有利于增加年輕藝術(shù)家的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)省級(jí)相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的行業(yè)人才，而且可以提高方言劇在社會(huì)上的知名度和認(rèn)可度，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的可持續(xù)傳承。
中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、本科生院院長(zhǎng)王曉紅指出，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)買單的趨勢(shì)反映了當(dāng)代人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可和尊重，獎(jiǎng)勵(lì)的獎(jiǎng)勵(lì)屬性進(jìn)一步塑造了清晰、禮貌、尊重藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)氛圍。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在直播室的普及是直播平臺(tái)、用戶和主播共同優(yōu)化后的選擇，下一步，我們應(yīng)該呼吁更多領(lǐng)域的繼承利用直播，打造線上舞臺(tái)，獲得直播收入，經(jīng)營(yíng)線上市場(chǎng)，助力地方非遺傳承發(fā)展。
